【玩家投稿,作者:Shiela】
如果说继《守望先锋》之后火遍全球的游戏是《精灵宝可梦GO》,相信屏幕前的各位读者并无异议。最近关于这个游戏的报道铺天盖地,这个游戏究竟火到什么程度呢?
下载、日活、留存数据惊人
短短上线几天,《精灵宝可梦GO》的下载安装量、DAU(日活跃用户数)就成绩不俗。根据《商业内幕》(Business Insider)报导,7月8号仅上线两天,《精灵宝可梦GO》在美国的安卓手机上就达到了5.16%的装机量,远远超过了约会社交神器 Tinder(2%),日活用户数也直逼Twitter。
7月15日,《精灵宝可梦GO》更以2100万人的数据打破了美国手游DAU巅峰记录,超越了此前《糖果创奇(Candy Crush)》创下的记录,成为美国有史以来DAU最高的手游。
据统计,目前《精灵宝可梦GO》的平均每日使用时间为43分23秒,后来居上,强势赶超了其他社交网站或聊天应用,包括WhatsApp为30分27秒,Instagram为25分16 秒,Snapchat为22分53秒,脸书Messenger为12分44秒。
毫无悬念地,《精灵宝可梦GO》上线几天就已经成为了美区Google Play和苹果商店的免费排行榜首位,并持续至今(7月16日笔者撰稿)。即使是在因锁区无法参与的天朝境内,该游戏的搜索热频指数也获得飙升。
造成7月8号搜索第一次高峰的原因是第三方修改GPS插件出现,造成11号的搜索二次高峰原因为当天游戏短暂解锁1小时。
据应用分析公司 Sensor Tower 表示,《精灵宝可梦GO》在美国至少已经获得了750万次下载量,其中iOS平台玩家每天在应用内的交易支出就达到160万美元。
【玩家投稿,作者:Shiela】
如果说继《守望先锋》之后火遍全球的游戏是《精灵宝可梦GO》,相信屏幕前的各位读者并无异议。最近关于这个游戏的报道铺天盖地,这个游戏究竟火到什么程度呢?
下载、日活、留存数据惊人
短短上线几天,《精灵宝可梦GO》的下载安装量、DAU(日活跃用户数)就成绩不俗。根据《商业内幕》(Business Insider)报导,7月8号仅上线两天,《精灵宝可梦GO》在美国的安卓手机上就达到了5.16%的装机量,远远超过了约会社交神器 Tinder(2%),日活用户数也直逼Twitter。
7月15日,《精灵宝可梦GO》更以2100万人的数据打破了美国手游DAU巅峰记录,超越了此前《糖果创奇(Candy Crush)》创下的记录,成为美国有史以来DAU最高的手游。
据统计,目前《精灵宝可梦GO》的平均每日使用时间为43分23秒,后来居上,强势赶超了其他社交网站或聊天应用,包括WhatsApp为30分27秒,Instagram为25分16 秒,Snapchat为22分53秒,脸书Messenger为12分44秒。
毫无悬念地,《精灵宝可梦GO》上线几天就已经成为了美区Google Play和苹果商店的免费排行榜首位,并持续至今(7月16日笔者撰稿)。即使是在因锁区无法参与的天朝境内,该游戏的搜索热频指数也获得飙升。
造成7月8号搜索第一次高峰的原因是第三方修改GPS插件出现,造成11号的搜索二次高峰原因为当天游戏短暂解锁1小时。
据应用分析公司 Sensor Tower 表示,《精灵宝可梦GO》在美国至少已经获得了750万次下载量,其中iOS平台玩家每天在应用内的交易支出就达到160万美元。
引发“Pokemon经济”,刺激任天堂股价、市值飙升
《精灵宝可梦GO》的上线,更引发了其开发商日本任天堂公司的股价飙升。几天内,任天堂股价从今年年初的16000日元左右增长至25300日元(7月14日收盘价),与游戏上线前相比上涨大约80%,甚至一度触发了熔断机制。而任天堂的市值也暴涨至35842亿日元(约合2265亿人民币),几乎翻了一倍。
此外,持有任天堂股份的其他企业股价也联动增长,这种强劲势头的“Pokemon经济”现象,在游戏界内是极少见的。
已上架地区玩家的疯狂
而在已上架地区,玩家的对《精灵宝可梦GO》的热情更是成为了茶余饭后的网络趣谈。不管是为了抓皮卡丘勇闯警察局、女厕所,还是社交网站玩家发出的搞笑小精灵捕获场景,街头巷尾、公园里、水池边都是扎堆举着手机屏息凝视的年轻人。为了玩《精灵宝可梦GO》,死宅跑出了家门,甚至半夜三更依然在街头活动,可吓坏了当地的警察蜀黍们。
而国内因锁区无法尽情参与的玩家则只能纷纷表示:
看了这么多,究竟《精灵宝可梦GO》为什么这么火,竟然能够缔造出如此全球同频、为之思觉失调、茶饭不思的现象呢?
一、LBS结合AR的新颖玩法,可玩度、耐玩性高
《精灵宝可梦GO》的最大特点是结合了LBS(基于地理位置服务)和AR(虚拟增强现实)技术,将以往葛优瘫宅在电脑、手机前玩游戏的体验,改造成了需要跨出家门、依照GPS地图进行探索、并能利用AR技术在现实环境中发现小精灵,一种线上游戏与线下实际相结合的新颖游戏体验。
玩家通过地图上的信息指引,除了可以探索捕捉附近的稀有小精灵,还可以前往PokeStop获得奖励物资,占领精灵道馆,甚至与其他玩家进行对战。由于读取GPS地理位置,精灵更倾向于出现在与其属性相对应的场景附近,玩家为了找到精灵或孵化精灵蛋,必须真实地在现实场景中迈开脚步,暴走探索。在水池边发现杰尼龟,在公车上发现鬼斯通,游戏让虚拟影像在手机屏幕上成像,与实际背景融合,这种革命性的新玩法和新奇的感官刺激,成为了玩家们竞相追逐的游戏体验。
游戏本身操作简单,无上手难度,再加之集成了收集、探索、养成、对战、社交等各方面的游戏需求,可玩度和耐玩性也极高。
二、智能手机普及,VR/AR概念盛行
《精灵宝可梦GO》能够大火,也与现在智能手机和4G网络的普遍使用有关。该游戏对于手机的陀螺仪、摄像头、GPS读取都有调用要求,户外实时显示游戏中的地图信息更对手机流量和电池续航提出了一定要求。换在硬件技术不够成熟的十年前,即使有这样一个新奇好玩的游戏,玩家也没有能够与之匹配的设备和条件可以体验。
2015是业界人士口中的VR/AR元年,微软、HTC、索尼、谷歌、Oculus、Magic Leap等大公司开始致力于研发VR头显设备和全息投影技术。而VR游戏及相关设备目前仍在研发探索阶段,参与门槛和获取成本都比较高,普通玩家虽然可以在网上看到相关报道,但暂时难以触及。《精灵宝可梦GO》的出现,则在VR/AR概念悄然兴起的时候,用一种轻巧可触及的游戏方式,给予了所有普通用户参与的机会。只要有一台智能手机,每个人都可以感受AR增强现实带来的乐趣。这种将手机游戏与虚拟增强现实技术的结合,更开创了商机先河。
三、累积至今20年的《口袋妖怪》经典IP,用户获取成本低
除了新颖的游戏玩法和新鲜的AR概念引入,《精灵宝可梦GO》的大火也有赖于精灵宝可梦系列的强大IP。1996年起,任天堂在日本开始发行《口袋妖怪》系列掌机游戏,该系列自发行起陆续推出了数十款游戏,累计收入超过405亿美元(截止至2015年9月),实体卡牌销量突破120亿张。就连笔者这样的三好学生小学时也曾痴迷于GBA口袋妖怪游戏。那一片还不及巴掌大小的屏幕里,《口袋妖怪》和那小小的像素格子,似乎完整了笔者在内大部分80、90后青春和童年的回忆。
此外,1997年起改编自口袋妖怪系列游戏、由汤山邦彦执导的电视动画系列《神奇宝贝(或译作:宠物小精灵 等)》开始发行,并在国内大陆地区放送。随之掀起的还有漫画书、影音套碟、玩偶公仔等周边的热卖。
累积近20年的强大IP,加上屡出精品的任天堂本身作为游戏发行商的品牌号召力,广泛的玩家基础,大量的情怀粉丝……《精灵宝可梦GO》的上架,几乎无需过分宣传就继承了《口袋妖怪》的庞大玩家群体,更吸引了那些或许未曾玩过游戏、但对动漫动画有所耳闻的人。《精灵宝可梦GO》的上架消息更在玩家群体内形成了自发性的广为传播,游戏整体的用户获取成本极低。
四、开发商Niantic在增强现实游戏领域的多年专业深耕
《精灵宝可梦GO》的开发、发行商Niantic公司是2015年从谷歌母公司Alphabet脱离独立的,其CEO John Hanke曾参与过谷歌地球、谷歌地图等电子地图行业项目,因此该公司自成立起也一直坚定不移地专注于现实空间的地理位置和移动设备结合的应用开发。
在《精灵宝可梦GO》之前,Niantic也成功研发了《Field Trip》、《Ingress》两款同样基于地理位置、增强现实的游戏。其中,《Ingress》在全球拥有大量活跃玩家,月底也将在广州有一场特别的《Ingress》Misson Day活动。这两款游戏的研发和运营为《精灵宝可梦GO》提供了地理位置信息的大数据,更为游戏运营上的注意事项和雷区积累了宝贵的经验。
《精灵宝可梦GO》的火爆,除了上述原因,也得益于Niantic在地理位置与增强现实相结合这一领域的多年经验和专注深耕。
五、将线上游戏与线下互动相结合的社交潜力
在《精灵宝可梦GO》中,玩家除了自行探索地图,还可以利用道具创建、共享PokeStop,占领精灵道馆,甚至可以挑战别人的精灵道馆,进行精灵对战。这种将线上游戏带入线下现实世界、可以直接与其他玩家互动的玩法,既增强了线上好友的互动交流,更创造了偶遇陌生玩家的交友机会。
《精灵宝可梦GO》的游戏设定革命性地一改以前玩家论坛交流、语音指挥、开黑作战的纯线上社交方式,提供了线下交友的可能性,也让游戏拥有了更高的游戏乐趣。
六、各界自发性的病毒营销助力游戏推广
早在2014年,任天堂和Google就借愚人节之际,联合推出了招聘精灵训练师的广告视频《Pokemon Challenge》。这一视频无疑成为了《精灵宝可梦GO》的游戏预热,并迅速点燃舆论热情,在玩家心中留下了惊喜和期盼。
而《精灵宝可梦GO》上架后,关于它的话题迅速在各大资讯网站和社交平台上病毒式地蔓延开来。即使是在锁区的国内,#精灵宝可梦GO#的微博话题阅读也超过了1.4亿次。就连正经的某银行,都用《精灵宝可梦GO》来卖萌。
更不用提在已上架的国外,Twitter上《精灵宝可梦GO》相关的推文数量已经超过了95万条。澳洲达尔文警局更因被设置为PokeStop发表推特,呼吁玩家不要再为此闯入警局。而美国无线运营商T-Mobile的CEO John Legere 在推特上更是借势营销,宣布未来一年,T-mobile用户玩精灵宝可梦GO可以免流量。就连美国大选中,希拉里团队都将在俄亥俄州Lakewood举行的竞选宣讲活动命名为“Gotta Catch Em All”,并邀请支持者们来到Lakewood这个Pokestop一起玩《精灵宝可梦GO》。说到借势,还是你们商界政要会玩。
各种玩家自发的话题讨论、警局哭笑不得呼吁和温馨提醒、铺天盖地的借势营销活动,无疑一次又一次将《精灵宝可梦GO》推向了话题高峰。
七、国内锁区与修改GPS作弊的反向推动
《精灵宝可梦GO》上架后,因为大量的游戏玩家跨服下载导致游戏服务器压力过大,影响了正常服务和游戏体验,因此任天堂做出了锁区决定,非已上架地区的GPS访问将无法正常进行游戏。
然而天朝玩家岂能止步于此!某些助手抓住了大家不愿眼巴巴看着别人玩得高兴、急于尝鲜的心理,连夜做出了虚拟修改GPS的第三方插件,后期还增加了可以直接在地图上移动的方向盘,并推出了收费VIP服务。利用作弊的方式,帮助部分热切想要体验游戏的玩家绕过障碍,参与到游戏中来。
而维护游戏公平性、出于内心喜爱愿意等待开服的其他玩家也看不下去这种行为了,纷纷在各种平台发起了拒绝使用修改GPS作弊的签名申请活动。锁区的好奇、触犯规则的另类快感、修改GPS带来的“我能玩游戏而你们不能”的优越心理、维护游戏公平性的正义感……各种舆论的冲击和发酵,对《精灵宝可梦GO》的传播起到了另类的反向推动作用。顺便说一句,笔者也不支持修改GPS。
《精灵宝可梦GO》对AR与手游相结合的启示
《精灵宝可梦GO》的成功,并不是因为实现了新技术或新游戏设备的重大突破,而是新颖地首次把现实空间地理位置、虚拟增强现实、收集养成、角色扮演融为一体。而《精灵宝可梦GO》的火爆更是给了众多手游开发商一个积极的信号:将AR技术与手游相结合在目前看来具有比较可观的商业潜力。
在VR/AR设备技术仍处于较高消费门槛、未能大范围普及的初始阶段,游戏开发商并非只能着眼于相关设备和与之搭载的游戏软件开发,在没有足够的资本试水VR/AR游戏的时候,以《精灵宝可梦GO》这种比较简单的方式将虚拟世界与现实空间结合,一方面并不需要太多的硬件和开发技术,另一方面对用户而言尝试成本低,新颖度高,吸引力强。当一个企业缺乏行业前瞻力,错过对革命性新事物的尝试的时候,往往再度迎来的就是这一事物在行业内的全面井喷了。
同时,目前《精灵宝可梦GO》所运用的AR技术比较简单,如何杜绝单纯的图片贴片、使增强现实的效果更加逼真,对于想要试水的手游开发商又是另一个挑战。而某些因与《精灵宝可梦GO》过于相似而被指山寨的国产游戏争议,也启示着手游开发商:粉丝的情感力量强大,换皮游戏绝不是长远道路。此外,《精灵宝可梦GO》目前并没有什么盈利模式,如何将AR与手游相结合,利用这一概念吸引用户的同时实现盈利,同样需要手游开发商更长远的思考。
总而言之,《精灵宝可梦GO》的火爆必然引起更多手游开发商对AR技术的重视,也将促进AR技术在游戏行业未来的进一步发展。
文章的最后,笔者想要真诚地说一句:
任爸爸,《精灵宝可梦GO》中国区到底啥时候解锁啊!?
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